Iedere ondernemer wil dat zijn of haar website zo goed mogelijk worden gevonden. Hierbij speelt zoekmachineoptimalisatie (SEO) een grote rol. Wij hebben 6 tips op een rij gezet waar je als mkb-er mee aan de slag kunt om meer rendement uit je SEO te halen.
1. Maak tijd vrij voor SEO
Met slechts een uurtje per week zal je de gemiddelde bezoeker niet overhalen om voor jouw bedrijf te kiezen. Uiteraard is de hoeveelheid tijd die je wel nodig hebt afhankelijk van het resultaat dat je wilt bereiken. Welk percentage omzet wil je als bedrijf bijvoorbeeld online behalen? Hoeveel tijd kunnen jij of je medewerkers vrij maken voor SEO-activiteiten? Welk deel hiervan zou je kunnen uitbesteden?
Het opzetten van een goede SEO-strategie kost tijd. Hierdoor zul je in het begin dus meer tijd kwijt zijn aan SEO dan in een later stadium, wanneer je de strategie uitvoert.
2. SEO doelstellingen bepalen
Een grote groep ondernemers (44%) zien hun website nog vooral als een "online visitekaartje". Hierdoor zul je aan zoekmachineoptimalisatie niet veel tijd kwijt zijn. Wanneer dit ook voor jou geldt, zorg er dan voor dat je je aanmeldt voor Mijn Bedrijf van Google en dat de naam van je bedrijf duidelijk vermeld staat in de titel van je webpagina’s. Wanneer iemand je naam intypt in Google, kom je vanzelf bovenaan.
Het probleem is echter, dat dit niet gebeurt door potentiële klanten. Die kennen je naam namelijk nog niet. Zij zullen eerder zoeken op bijvoorbeeld een dienst of product in combinatie met een plaatsnaam. In ons geval zou dit zijn 'Internetbureau Almkerk' waarmee je meerdere resultaten te zien krijgt. In dat geval zullen de meeste mensen kiezen voor het bedrijf dat werk heeft gemaakt van hun SEO. Het hoger terugkomen in de ranking dan je concurrenten is dus extra van belang wanneer je meer leads of hogere verkopen wilt.
3. Welke zoekwoorden kies je?
Om goed gevonden te worden, is het van belang dat de juiste zoekwoorden worden gebruikt. Maar wat zijn nu goede zoekwoorden? Hiervoor is het belang dat je de doelgroep goed in kaart hebt. Vervolgens bepaal je welke informatie zij tijdens hun customer journey minimaal behoren te vinden.
Zodra je een mooi lijstje met onderwerpen hebt opgesteld, kun je gerelateerde zoektermen gaan bedenken en onderzoeken. Hierbij is het van belang om te weten hoe vaak er op de term wordt gezocht en hoe hoog de concurrentie op die term is. In de meest ideale situatie heb je goede content voor een zoekterm met een hoog volume en lage concurrentie.
Zoekwoorden zoeken met Ubersuggest
Met Ubersuggest kun je eenvoudig zoekwoorden en gerelateerde zoekopdrachten achterhalen. Kies hierbij niet alleen voor shortail zoekwoorden zoals 'internetbureau' maar ook voor longtail zoekwoorden zoals 'internetbureau in de buurt van Gorinchem' oid. Shortail zoekwoorden worden vaker gezocht maandelijks, maar longtail zoekwoorden zorgen uiteindelijk voor meer leads of verkopen.
Het volgende voorbeeld laat dit goed zien. Je kunt je voorstellen dat de zoekopdracht 'zwarte v-hals t-shirts voor mannen' minder zoekvolume per maand heeft, maar de zoekopdracht is al zo specifiek dat dit kans op een conversie / aankoop aanzienlijk verhoogd. De mix van shortail en longtail zoekopdrachten is essentieel.
4. Plan het plaatsen van je content
Om op korte termijn hoger in de zoekresultaten te komen, kun je gebruik maken van Google Ads (SEA). Wil je een mooie positie in de zoekresultaten voor langere termijn? Dan kom je op SEO uit.
Het structureel plaatsen van goede, kwalitatieve content is een belangrijk onderdeel om hoger te komen in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten. Een goede invulling hiervan is bijvoorbeeld het bijhouden van een blog. Helaas zie je in de praktijk vaak dat dit in het begin goed wordt bijgehouden, maar steeds meer afzwakt naarmate de drukte toeneemt of het jaar vordert. Dit is natuurlijk erg zonde. Het is dan ook een goed idee om voor het gehele jaar een zogenaamde contentkalender op te stellen. Zet hierin ook duidelijke deadlines.
5. Zorg voor goede content
Nu je de contentkalender hebt opgesteld, is het tijd om deze daadwerkelijk aan de slag te gaan met de content. Hiermee zorg je er voor dat jij als bedrijf boven de massa uitstijgt. Houdt hierbij rekening met een goede titel boven je stuk. Deze moet de bezoeker namelijk al overtuigen om er op te klikken. Het is daarnaast slim om je belangrijkste zoekwoord in de titel te verwerken.
Je dient het artikel een duidelijke structuur mee te geven. Dit is belangrijk voor zowel de bezoeker als je indexering door Google. Zowel Google als de bezoeker lezen de stukjes aanvankelijk scannend. Je kunt de belangrijke termen het best dikgedrukt maken en de tekst opdelen in korte alinea’s met beschrijvende titels. Het is dus zaak dat je tekst goed leesbaar is geschreven. Concreet zou dit inhouden:
- Gebruik korte alinea’s (3-5 zinnen)
- Wissel korte en lange zinnen af
- Gebruikt titels, lijstjes en linkjes
- Kies een eenduidige tone-of-voice (je/jij/u)
- Gebruik actieve werkwoordsvormen
- Vermijd overmatig gebruik van moeilijke woorden of jargon
6. Snelheid en structuur van je website
Een belangrijk onderdeel waarop je website (en dus je ranking) wordt beoordeeld is de snelheid van je website. Websites die langzaam laden (>3 seconden) komen automatisch lager in de zoekresultaten. Om te zien hoe snel jouw website is en hoe deze wordt beoordeeld, kun je deze analyseren door PageSpeed Insights. Hier zie je naast de score ook suggesties om deze te verhogen.
Neem daarnaast ook gelijk de structuur van je site eens onder de loep. Websites die niet logisch in elkaar zitten of waar het niet duidelijk is waar men moet klikken krijgen ook indirect een slechtere ranking, doordat de zoekers namelijk terugkeren naar Google in plaats van op jouw site vinden wat ze zoeken.
Bonus tip. Mobiele weergave
De mobiele weergave wordt steeds meer gebruikt. Niet alleen bezoekers maar ook Google kijkt primair naar de mobiele weergave van je site. Geeft dit dus extra aandacht!
Buro26 kan je helpen
Zoals je hebt kunnen lezen is het optimaliseren van je vindbaarheid niet zomaar gedaan. Er zijn vele factoren waar rekening mee gehouden moet worden en die allemaal iets bijdragen aan je vindbaarheid.
Mocht dit je nu te technisch worden of heb je simpelweg geen tijd om dit goed te doen voor jouw bedrijf? Neem dan gerust contact met ons op. Bij Buro26 hebben we de kennis en kunde om jouw website gevonden te laten worden door jouw doelgroep. Samen bepalen we welke tools er nodig zijn voor een optimale strategie.