AI verandert hoe mensen online zoeken en antwoorden krijgen. Google blijft belangrijk, maar steeds vaker halen mensen hun informatie uit AI-software zoals ChatGPT en Copilot. Wat betekent dat voor jouw online zichtbaarheid in 2025?
In dit blog lees je waarom je naast SEO ook aan GEO moet doen, AI-optimalisatie dus. Want het is niet meer genoeg om alleen voor zoekmachines te schrijven. Je content moet ook gevonden en gebruikt worden door AI.
Eerst de cijfers
Google kun je nog gerust een monopolie noemen in zoekmachine-land, maar voor het eerst in 10 jaar verliest Google 2,15% marktaandeel door de opkomst van AI-tools.
ChatGPT (van OpenAI) neemt sinds een aantal jaren een vlucht. Zo ook hier te zien in Google Trends. Dit geldt overigens ook voor andere modellen zoals Gemini van Google en Copilot van Microsoft.
Generative Engine Optimization ofwel GEO
Door de toename van AI modellen is optimalisatie hiervoor ook gewenst. Generative Engine Optimization ofwel GEO is anders dan optimalisatie voor Google (SEO). Bij GEO gaat het veel meer over de juiste structuur. Geef je bijvoorbeeld het juiste antwoord al weg in de meta-omschrijving die hoog op je pagina staat, dan is AI meer geneigd die als antwoord te pakken doordat het sneller informatie kan opbouwen. Een goede url helpt hier ook bij.
Verschillen en overeenkomsten SEO vs GEO
Overeenkomsten
Beide streven naar de beste zichtbaarheid van content via:
- Strategisch gebruik van keywords: om relevantie en vindbaarheid te vergroten
- Focus op gebruikerservaring: toegankelijk, aantrekkelijke content
- Hoge contentkwaliteit: EEAT-principes (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid)
- Inzet van data & analytics
- Technische optimalisatie: laadsnelheid, mobiel, indexeerbaarheid
- Autoriteit opbouwen: via geloofwaardige content en relaties
- Continue aanpassing: algoritme-updates
Verschillen
| Onderdeel | SEO (voor zoekmachines) | GEO (voor AI-antwoorden) |
|---|---|---|
| Waarvoor bedoeld? | Google en andere zoekmachines | AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini, Copilot |
| Doel | Hoog in de zoekresultaten komen | In het AI-antwoord terechtkomen |
| Hoe werkt het? | Pagina’s optimaliseren voor zoekmachines | Content schrijven die AI goed kan begrijpen |
| Zoekwoorden | Focus op exacte zoekwoorden | Focus op betekenis en intentie van de vraag |
| Tekstopbouw | Metatags, titels en HTML-structuur | Natuurlijke tekst, lijstjes, duidelijke uitleg |
| Meting resultaten | Positie in Google en websiteverkeer | Word je genoemd of gebruikt in AI-antwoorden? |
Word ik al gevonden via ChatGPT?
Dat is natuurlijk gelijk een goede vraag. In Google Analytics kun je 'Sessiebron / medium' aanzetten en filteren op 'ChatGPT'. Dan zie je gelijk of je al gevonden wordt door ChatGPT. Ook wij zien deze trend in verschillende GA4-accounts. ChatGPT is steeds vaker de bron van het verkeer:
Belangrijk bij GEO
1. Contextgericht
Generatieve AI kijkt naar betekenis, niet naar exacte zoekwoorden. Relevante, goed gestructureerde content met duidelijke koppen en logische opbouw wordt beter geïnterpreteerd dan keyword-stuffed teksten.
2. Conversatiestijl met autoriteit
Toegankelijke, natuurlijke taal sluit aan bij hoe AI vragen beantwoordt. Tegelijk moet de toon deskundigheid uitstralen. Informeel, maar inhoudelijk sterk.
3. Betrouwbaarheid boven linkbuilding
AI geeft de voorkeur aan inhoud met heldere bronnen, statistieken of verwijzingen. Interne en externe links zijn handig, maar de feitelijke waarde van de tekst is belangrijker dan traditionele SEO-links.
4. Actuele en dynamische content
AI zoekt vaak naar recente informatie. Regelmatige updates houden je content relevant, in tegenstelling tot evergreen SEO-teksten die lang meegaan.
5. Zichtbaarheid buiten je eigen kanaal
AI haalt niet alleen info van je website. Content die gedeeld wordt via gezaghebbende platforms (zoals media, brancheorganisaties of bekende blogs) heeft meer kans om opgepikt te worden.
10 Tips voor GEO
Om maar praktisch af te sluiten. Hieronder een aantal tips om mee te nemen als je hiermee aan de slag gaat:
- Begin met een duidelijke inleiding
- Schrijf korte en duidelijke zinnen
- Gebruik makkelijke bewoordingen
- Gebruik synoniemen en variaties
- Maak gebruik van opsommingen / lijstjes
- Verwijs naar betrouwbare bronnen
- Gebruik antwoorden in titels en koppen. Dat helpt AI om content te herkennen.
- Gebruik een natuurlijke schrijfstijl zonder al te veel jargon
- Houd de content actueel door regelmatig te updaten met nieuwe inzichten
- Maak gebruik van FAQ-lijstjes die antwoorden geven
Conclusie
De manier waarop er online wordt gezocht veranderd. Waar SEO jarenlang de standaard was, vraagt 2025 ook om te optimaliseren voor AI-modellen. Met GEO optimaliseer je jouw content voor de manier waarop AI-systemen informatie vinden en laten zien. Dat betekent schrijven in duidelijke taal, met structuur, autoriteit en actualiteit. Door nu al GEO toe te passen, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid op Google, maar ook je kans om als bron in AI-antwoorden te verschijnen.